［摘要］体育文化作为体育产业发展的重要领域，是体育事业向内涵式发展的重要保障。当前，体育文化产业化发展迎来了新的时代机遇，产业化发展动力不断发力，推动体育文化产业面向未来发展。文章从时代机遇的内核和动力，分析了体育产业化发展的时代以及存在的发展问题，并在此基础之上，从推进产业转型升级、做好产业顶层设计、完善产业政策体系等方面，论述了新时期体育文化产业化发展路径。
［关键词］体育事业;体育文化产业;产业顶层设计
1前言
我国是体育大国，正向体育强国的道路上前行。体育事业向内涵式发展，是体育强国建设的内在需求，体育文化产业化发展，成为孵化体育事业发展的重要内核。从时代发展的角度来看，日益增长的体育文化需求，日益繁荣的体育事业发展，为体育文化产业化发展提供时代机遇的内核与动力。审视当前的发展环境，以及发展现状，体育文化产业化发展的内外条件有待进一步优化，产业化发展布局有待进一步推动，构建具有中国特色的体育文化产业。
2体育文化产业化发展的时代机遇
体育是文化的重要载体之一，将“体育+文化”以产业化方式实现发展，能够推动体育事业现代化构建。当前，我国体育事业步入新的高度，日益增长的体育文化需求，为其产业化发展提供了时代机遇，同时也为体育文化产业向多层次、多领域范畴发展提供了良好的环境条件。因此，时代赋予体育产业新的文化符号，也提供了时代机遇。
2.1日益增长的体育文化需求构成了时代机遇的内核
随着社会不断发展，人民对美好生活的向往日益多元化，体育文化作为一种特色的文化产品，在现代人的文化追求中，占据着重要的地位。特别是“大国体育”事业的快速发展，从2008年北京奥运会到2020年北京冬奥会，世界级体育盛事在中国开展，为中国体育文化事业的发展提供了新的需求，也不断提高国民对体育文化的需求。因此，立足新的时代环境，人民对体育文化的日益增长，构成了体育文化产业时代机遇的内核，从市场层级出发，为体育文化产业化发展提供了有力保障。中国体育文化需求从单一的文化符号构建，向多元化创意文化发展，都是基于时代发展之下，中国体育文化产业向多领域、多层级发展的集中体现。面对需求侧的增长，中国体育文化需要不断地调整发展模式，在产业化发展的视域空间，实现体育文化产业向新领域发展。
2.2日益繁荣的体育事业格局构成了时代机遇的动能
毋庸置疑，我国体育事业发展“方兴未艾”，从体育强国战略的推进，到全民健身文化的推广，这一系列的体育事业发展格局，为体育文化产业化发展提供了时代机遇的动能。一方面，体育事业繁荣发展，多产业结合的发展情形，为体育产业化发展提供了有力保障。“体育+文旅”“体育+彩票”等的发展情形，为当前体育文化产业化构建提供良好的产业发展动能;另一方面，我国社会经济的不断发展，在承办体育赛事，特别是世界级体育赛事方面，我国成为重要的主办国之一，良好的体育事业发展环境为体育事业迈向新台阶，推动体育产业化发展，提供了强大的时代机遇动能。因此，紧扣时代发展，从日益繁荣的体育发展格局中，构建时代发展机遇的动能，符合新的时代发展要求。
3当前体育文化产业化发展的现状
“体育+文化”的发展模式，为体育事业向新的维度发展，提供了新的方向。近年来，体育文化产业化发展成效显著，特别是“体育文化+”的发展建设，成为推动体育产业化发展的重要元素。但是，从发展的现状来看，体育文化产业化发展程度不高、缺乏顶层设计，影响了体育产业化发展的实际成效。因此，从现状出发，剖析发展中的问题，为新时期体育文化产业化发展布局提供可靠依据。
3.1产业化发展规划不足，战略导向欠缺
体育产业化发展是一个过程，如何实现科学规划，直接关系到产业化发展成效。从当前来看，体育产业化发展呈现出“散”“乱”等问题，缺乏战略性发展的有效导入。首先，体育产业格局尚未形成，在产业化发展中，产业布局分散，在一体化产业发展中，缺乏良好的产业环境;其次，产业化发展规划不足，过于强调短期产业经济效益的追求，在长期产业发展规划中，缺乏常态化产业发展构建;最后，产业发展的动力不足，这主要在于产业化发展所需的市场资源缺乏有效整合开发，体育市场资源的不足，影响到产业化发展的实施。因此，从产业化发展规划出发，强化战略性发展布局，这才是新时期体育文化产业面向未来发展的内在需求。
3.2产业化发展程度不高，发展有待升级
体育文化向产业化领域发展，是新时期体育事业内涵式发展的重要内容。但是，产业化发展对体育文化资源、政策环境、市场管理等有更高要求，现有的体育产业发展布局，显然难以支撑高质量的体育产业化发展，发展转型升级有待推进。首先，我国体育文化产业发展的起步较晚，在战略布局中，在体育文化产业资源的整合及开发方面，有所欠缺。如“体育+旅游”“体育+彩票”等产业模式，暴露出产业化发展的短板;其次，体育文化产业发展转型升级缓慢，特别是在体育文化制造业、文化创意领域的发展相对缓慢，滞后于快速发展的体育市场;最后，体育产业化发展的人才保障尚不完善，体育专业化人才的欠缺，影响到体育产业转型升级的实效性。因此，产业化发展对体育文化资源及要素有了更高要求，现有的产业化发展程度有待进一步提高，有着巨大的发展空间。
3.3产业化发展政策不完善，缺乏环境条件
政策是促进发展的重要抓手，也是构建产业化发展布局的重要内在要求。从实际来看我国尚未制定实施针对体育文化产业发展的政策，以地方政策为导向的发展情形，难以形成全国一盘棋的发展布局。首先，体育产业发展所需的政策体系尚未形成，在政策引导、产业扶持等方面，我国应立足国情制定与之匹配的产业政策;其次，政府在市场发展引导等方面，缺乏政府职能的发挥，特别是体育文化市场的不良竞争，在很大程度上影响了体育文化产业多元化发展;最后，政府在体育产业和发展领域，缺乏资金扶持力度，过于强调市场资本的导入，难以形成多层面的体育产业化发展布局。这也说明，体育文化产业化发展，需要强化政府职责，在“政府”“市场”等的参与中，优化产业化发展环境。因此，新时期体育文化产业化发展应着力于产业程度的提升，通过发展政策体系的建立，夯实体育文化产业化发展基础。
4新时期体育文化产业化发展的路径
体育文化产业化发展，是繁荣体育产业发展的重要着力点。面对新的时代机遇，以及发展中的问题，应从发展的视域空间，谋划体育文化产业化发展的新格局。在笔者看来，体育文化产业化发展应立足新的历史高度，在转型升级中，提高产业化程度，在顶层设计中促进产业化新发展。体育文化作为体育产业的重要衍生品，也是体育与文化有效融合的重要产物，应从新的发展维度，构建新的发展路径。具体而言，可从以下三个维度铺设发展路径。
4.1推进产业转型升级，提高产业化程度
转型升级是体育文化产业发展所面临的选择，也是从产业化发展的角度出发，提高产业化发展程度的内在保障。一方面，体育文化产业要摆脱传统产业发展模式，在高质量产业发展转型中，通过体育文化创意产业、智能制造产业的多层级发展，适应新的时代发展要求;另一方面，我国体育文化产业化程度不高，在产业转型升级中，将分散的体育文化产业资源进行整合开发，能够进一步夯实体育产业化发展基础，推动体育文化产业在高质量、内涵式发展中取得实效。
4.2做好产业顶层设计，实现发展新格局
顶层设计直接关系到体育文化产业的质量层级，同时也是构建发展新格局的重要保障。一是各地在体育文化产业发展中，应立足地方体育文化产业资源特色，在特色体育文化产业发展中，形成市场竞争力，能够更好地推动体育产业化发展;二是在体育文化产业化发展，应立足长期战略发展的经济效益，在短期与长期经济效益的构建中，通过长期战略发展导入，优化产业布局结构，以更好地实现体育文化产业的良性发展;三是体育文化产业发展要紧扣实际，要稳扎稳打，切勿揠苗助长，盲目跟风，影响产业发展布局。
4.3完善产业政策体系，加快人才培养
对于体育文化产业化发展，应进一步扎牢政策的导向作用，通过建立完善的产业政策体系，夯实产业化发展基础。首先，体育产业化发展，应着力于发展的视角，制定产业扶持政策、税收优惠政策等，从政策引导层面，发挥政府作用，促进体育文化产业化发展;其次，在人才培养方面，要在专业化、高素质人才培养方面，要保障体育文化产业化发展的人才需求，优化发展的人才供给环境;最后，体育文化产业化发展中，应强化产业品牌建立、文化产业集群发展，通过一体化产业发展布局，能够更好地实现新的发展成效。如在政策引导之下，通过建立体育文化产业园、体育文化产业小镇等方式，加快体育产业化发展进程。
5结论
综上所述，体育作为人类现代文明发展的重要元素，在“体育+文化”的产业化发展中，构建新的发展维度、夯实新的发展高度，关系到中国向体育强国迈进的步伐。在文章探讨中，时代赋予了体育文化产业发展的时代内核与发展动力，在新的时代空间，体育产业化发展应着力于三个领域，即推进产业转型升级、做好产业顶层设计、完善产业政策体系，构建具有中国特色的体育文化产业体系。
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