摘要：当今社会，为了满足大众日渐提高的审美水平，各式各样的综艺节目出现在大众眼前。慢综艺在综艺节目的激烈竞争中脱颖而出，本文将通过分析《向往的生活》节目策划的创新之处以及电视节目中娱乐性教育性并存的演绎方式来阐释《向往的生活》的成功之道。
关键词：电视节目策划；创新；慢综艺；文化认同
一、电视节目策划的必要性
电视节目策划对于一个节目的生存发展至关重要，甚至可以决定一个节目是否能够生存，这就要求策划者在节目想法诞生之初就应进行相关的了解和调查，根据从受众中了解到的信息，从实际出发，对节目的整体风格和定位进行准确的分析，顺应如今电视市场的发展方向，在探索中确定策划方案并付之行动。现如今的电视市场综艺节目林立，开始诞生出各种类型的节目样式，各大电视台通过自制、外包和引进等手段对综艺节目进行创新和包装，在同类节目中不断寻求本土化改造和发展，并且仍不断探索其他综艺节目类型，市场的激烈竞争推动着电视综艺节目不断向前发展，满足受众日渐增长的精神文化需要。电视综艺节目已经在电视节目中占据了半壁江山，发展迅速的原因我认为有以下几点：其一，节目内容轻松搞笑，受众在观看的过程中可以从繁忙的工作环境中抽离出来，得到精神上的享受和审美上的娱乐；其二，电视综艺节目多以真人秀为主，明星以及群众的互动使电视节目更加接近现实生活，满足了群众对于明星生活的猎奇心理，顺应了大众对于真实强烈需求的趋势；其三，电视综艺节目是顺应现如今发展趋势诞生的，具有其独特的市场价值。
二、《向往的生活》的创新之道
在快节奏城市化的生活里，越来越多的城市居民，向往自由自在的农村田园生活，回归乡村，一时间成为社会的热点。节目第一季的固定嘉宾由黄磊、何炅、刘宪华组成，在第二季增添了新成员彭昱畅，节目以乡村生活为主线，以自力更生、艰苦奋斗、自给自足为生活守则，以“蘑菇村”为主要拍摄场景，以为点电话点餐的客人做饭为主要任务，从而塑造出亲切、自然、舒适的乡村生活，切合如今大众向往慢生活的现状。节目组对于节目的场景设计以及节目主旋律走向提前进行设计，在节目开拍前辟出一处供主要嘉宾以及特邀嘉宾进行主要拍摄的地点—“蘑菇屋”，节目前后拍摄历时七个月，包括春夏秋冬四个季节，在节目中实现向往的生活。慢节奏的拍摄方式吸引了观众的眼球，与现如今其他竞技类、相亲类、比赛类的真人秀综艺节目产生对比，节目相比较快节奏综艺节目的紧张刺激多了一分悠闲自在，可以说这样的大背景环境下，《向往的生活》应运而生。电视观众在收看电视节目的同时具有一定的盲目性，在选择电视节目时鲜少有确定观看的方向，因此为了吸引电视观众的收看、提高电视节目的收视率，一旦有符合大众审美趣味的综艺节目出现，就难免出现效仿和学习的综艺节目产生。《向往的生活》的创新之处有以下两点：其一，镜头中出现的不仅仅是节目组邀请的固定嘉宾及特邀嘉宾，还包括摄制组中的导演等工作人员，使拍摄过程变得具有真实性和更加透明化。其二，《向往的生活》中充满了中国传统元素，让在现代都市快节奏生活的观众感到耳目一新。浓厚的中国乡村生活的特点，彰显中国延续下来的优良传统，以及人类与自然和谐相处的行为规范，使节目具有了中国电视节目的独特魅力。
三、实现娱乐性与主流话语的合流
娱乐性是电视综艺节目的属性，但大多数的娱乐节目中涉及的国家政策甚少，《向往的生活》的特别之处在于将娱乐性以及主流话语做了完美的结合，在娱乐的同时寓教于乐，使观众在休闲的同时了解社会现状，在观看的过程中将国家主旋律深入人心。《向往的生活》通过栏目设置以及场景设置两各方面实现了娱乐性与主流话语的合流。其一，湖南卫视的综艺节目大多遵循着快乐综艺的原则，《向往的生活》在秉承这一宗旨的同时融入了社会主义核心价值观。注重从人与自然的和谐相处以及人与人之间的关系两个层面出发，节目严格遵循只有劳动才能够购买食材的金钱这个游戏规则，通过大众喜闻乐见的娱乐形式来向观众传递社会主流价值观。其二，电视节目拍摄场景的选择奠定了整个节目的基调，带有古色古香的乡村逐渐成为了追求慢生活综艺节目的首选，《向往的生活》将乡村生活这一主题扩大化，将拍摄场景固定在某一个村落中。目前我国正在大力发展乡村经济，镜头中多次展现了农村集市的繁华、人们生活的舒适，无不体现了现代农村生活的图景。综艺节目通过媒体娱乐的方式将乡村展现到大众眼前，能够带动当地的乡村旅游产业，同时能够有效缓解城市压力。
四、电视节目的社会价值与文化认同
《向往的生活》通过展现明星的真实生活，通过娱乐的方式传播社会主义核心价值观，使戏剧性与教育性共存。镜头中展现的清新的乡村生活环境、人与人之间的和睦相处、人与自然的和谐共存都对社会发展具有一定的教育意义，使大众在观看的过程中潜移默化的接受国家主流价值观，给观众以感官上的愉悦和情感上的共鸣。五、结语一档优秀的电视节目背后需要的是接触团队的出色的策划，只有具体有效的策划方案才能使节目的发展在可控制的范围内进行，本文通过电视综艺节目《向往的生活》具体分析高收视率电视节目的成功之道。
参考文献：
[1]白云.电视栏目包装研究[d].东北师范大学，2007.
[2]刘婷.我国当前电视综艺娱乐栏目策划研究[d].新疆大学，2010.