前言：在人们生活水平不断提升的今天，其消费观念也逐渐的发生了变化，由原来的物质消费上升到文化消费。对于葡萄酒来说，不仅酒的品质非常的重要，同时酒的包装设计也十分重要，鉴于消费者的文化消费需求，就需要在进行产品包装设计时科学的渗透葡萄酒文化乃至企业文化，将葡萄酒产品包装与企业文化相结合，从而有效的提升葡萄酒产品包装的文化竞争力。
一、葡萄酒企业文化
（一）企业文化的内涵
对于企业文化的定义，不同的学者有着不同侧重点，不过可以明确的是：文化、经济和管理相结合之后，就产生了企业文化。在企业不断发展的过程中，逐渐的形成了企业文化，整个企业的员工都会认同这样一种文化并去遵守。从文化的层面来看，企业文化被包含在社会文化当中，属于企业所特有的组织文化，在民族文化传统的基础上，企业经过不断地发展和实践，逐渐形成了具有企业自身特色的价值观念、道德规范、行文准则等，具备极强的继承性、时代性以及层次性。
（二）葡萄酒企业文化与葡萄酒文化
与普通的企业文化相比，葡萄酒企业文化还具有一定的差异性和特殊性，主要体现在三个方面：一是文化资源不同，在葡萄酒企业文化中，文化资源是酒文化；二是文化构成方式不同，在葡萄酒企业文化中，不仅包含一般的企业文化形态，还包含着酒文化形态，可以说是这两种文化形态的有机结合；三是文化特征不同，在葡萄酒企业文化中，核心是葡萄酒文化，因此，要求具备较强的民族性和地域性特色。
在葡萄酒企业文化中，葡萄酒文化是一个重要的组成部分，不过并不是企业文化的全部，只有辩证的处理二者之间的关系，才能有效的提升葡萄酒企业的文化竞争力，提升葡萄酒企业在市场上的品牌知名度。
二、当前葡萄酒产品包装概况
在我国葡萄酒的发展历史上，曾有着“葡萄美酒夜光杯”的灿烂历史，发展到今天，我国的葡萄酒规模越来越大，不过，葡萄酒文化的普及程度远不及规模的发展速度，由于葡萄酒文化普及的程度比较差，导致葡萄酒产品包装设计水平比较落后，这种落后性主要体现在以下几个方面：首先，葡萄酒产品包装同质化现象比较严重，在葡萄酒市场上，有些葡萄酒企业无论是在培育种植方面还是在酿造方面，水平都比较差，基本上没有什么特色而言，这类企业在进行产品包装设计时，与其他葡萄酒企业的产品包装比较接近，从而产生比较严重的同质化现象，缺乏个性化的发展；其次，对葡萄酒文化的认识不足，在葡萄酒文化中，包含的内容比较多，然而有些企业在进行葡萄酒产品包装设计时，只是片面的认识到了葡萄酒文化的普遍性概念，比如葡萄酒企业在进行产品包装设计时，酒标图案采用葡萄园种植图案，这种设计就缺乏对葡萄酒文化充分的认识，从而导致设计比较单一，缺乏个性，进而阻碍了葡萄酒品牌的建设，限制了葡萄酒企业的发展；最后，缺乏对不同层次葡萄酒产品的系统表达，对于葡萄酒包装来说，给消费者传递的信息就是产品层次，在进行产品包装设计时，要突出整体的品牌形象，在此基础上，通过一些细微的变化，将产品不同层次的特点准确的表现出来，然而在当前的葡萄酒产品包装中，从整体上来看，高档和低档包装之间的区分比较明显，但是在产品层次上，葡萄酒包装的系统表达特色还不够明显，从而造成消费者选择的障碍，影响葡萄酒品牌在消费者心中的树立。
三、葡萄酒产品包装与企业文化的结合
（一）葡萄酒产品包装涵盖企业自身的文化理念
在葡萄酒企业文化理念中，一个比较重要的组成部分就是葡萄酒文化，在进行产品包装设计时，要将葡萄酒企业自身的文化理念融合进去，从而在外在视觉上给消费者一种文化传递的信号，并在消费者心中形成清晰的品牌印象。比如中国葡萄酒品牌，在进行产品包装设计时，就将中国的传统文化很好地融合了进去，从而使包装更具特色和个性化。
（二）葡萄酒产品包装与葡萄酒企业相关的历史事件融合
在葡萄酒企业发展的历史中，一些相关的历史事件也可以很好的体现出企业文化，因此在进行包装设计时，可以与历史事件相融合，进而突出葡萄酒企业的特点。张裕葡萄酿酒股份有限公司的前身为张裕酿酒公司，是由张弼士在现在山东烟台市芝罘创办的，张弼士是一名爱国华侨，也是一名实业家，他在1982年投资了300万两白银，创建了中国第一个工业化生产葡萄酒厂家，这就是张裕葡萄酒集团的历史时间，公司在进行产品包装设计时，就可以采用那一时期的厂门建设图案，将张裕葡萄酒集团百年的酿造历史展现出来。
（三）葡萄酒产品包装与形容酒的精神享受融合
人们在引用了葡萄酒之后，会产生一种醺醺然的感觉，这并不是醉的感觉，会让人感觉到愉悦，不过这并不是葡萄酒最吸引人的地方，在葡萄就所附加的精神满足感才是引人青睐之处。基于此，在进行葡萄酒产品包装设计时，可以将葡萄酒所特有的精神享受融合进去，从而使包装具备鲜明的个性，同时，这也是葡萄酒区别于其他种类葡萄酒的差异所在。比如在选择容器时，以玻璃材料的容器为主，除了良好的物质功能之外，通过玻璃材料容器不同的色彩，与葡萄酒的色彩相互交融，形成丰富的精神内涵，将葡萄酒高贵典雅的品质完美的彰显出来，给消费者以强烈的视觉冲击。
（四）葡萄酒产品包装与地域文化相融合
对于葡萄酒企业所在地来说，具有独特的地域文化特征，在进行葡萄酒产品包装设计时，将地域文化融合进去，才能更加符合当地消费者的文化需求，也更容易得到当地消费者的认可。在进行葡萄酒产品包装设计时，对当地的地域文化进行充分发掘，从而使产品包装中蕴含的文化更加的深厚。比如张裕新疆巴保男爵堡酒庄，在进行产品包装设计时，以酒庄主题建筑为产品主图案，同时在其中融合进新疆维吾尔族的民族文化和民族民族特色，从而使其所具备的民族韵味浓厚，而且还可以展示出张裕新疆巴保男爵酒庄的建筑特色，进而促使张裕葡萄酒在消费者的心中占据一定的位置。
结论：近年来，随着人们对葡萄酒认识和需求的上升，葡萄酒企业在市场上的竞争越来越激励，葡萄酒企业为了有效的提升自身的竞争力，就需要在产品包装中融合自身的企业文化，从而以文化来支撑产品包装，进而在视觉语言上向消费者传达葡萄酒所蕴含的文化信息，同时，通过企业文化与葡萄酒产品包装的融合，葡萄酒产品所具备的文化底蕴更加的深刻，这样一来，在国际市场上就会出现越来越多的中国葡萄酒品牌。