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中国影视旅游发展的现状及趋势

996论文网日期:2022-06-10 10:34:42点击:1041

中国影视旅游发展的现状及趋势

 

摘要:本文提出影视旅游的概念和特征,以国内外影视旅游发展兴衰为依据,总结概括出影视旅游的发展阶段以及各阶段的特点,指出中国影视旅游的发展经历了从萌芽到发展的时期,目前正处于发展阶段。分析了中国影视旅游发展的现状及存在的问题,提出相应的规划建设对策。最后对中国影视旅游的发展趋势加以预测,指出影视旅游具有广阔的发展前景,将向着旅游客体多元化、旅游主体个性化、旅游内容更新化和规划建设综合化的方向发展。

关键词:影视旅游;影视城;主题公园

 

目前,国内对于主题公园的研究方兴未艾,众多专家学者对于主题公园的产生、特点及发展纷纷撰文,各抒己见,但对于目前正蓬勃发展的影视旅游少有人研究。而随着大众娱乐生活的需要,各类影视题材主题公园(即影视城)的兴建,无疑会带来影视旅游的大发展,在此背景下研究影视旅游必然具有深远的意义。本文旨在抛砖引玉,以期引起相关学者的注意,进而加强这方面的研究。

 

1影视旅游的概念和特征

1.1影视旅游的概念

影视旅游,是以影视拍摄、制作的全过程及与影.视相关的事物为吸引物的旅游活动。影视旅游不同于传统的旅游方式,也区别于主题公园的旅游。影视旅游与主题公园的旅游有区别也有联系。主题公园的旅游客体完全是人造景观,旅游者在这一具有特定主题和特定空间内进行休闲娱乐活动。广义的影视旅游面对的客体对象可以是人造景观,也可以是自然景观、人文古迹,只要与影视相关的任何事物都可以成为影视旅游资源。其内涵和外延比主题公园更广更丰富。如在电影《哈利.波特》热映之后,英国开辟了哈利.波特旅游线路,将影片的拍摄地开发成为旅游景点。这种利用电影开发旅游项目在美国也早有所为。数年前,当电影《廊桥遗梦》风靡全球时,电影拍摄地麦迪逊立即引来无数游客。影片中摄影师和农妇坠人爱河的廊桥还成为许多新人的婚礼举办地,每个影片拍摄地都有许多剧照和宣传册,当地的农民也搞起了旅游。而狭义的影视旅游客体则主要指影视主题公园,这也是本文讨论的重点。

1.2影视旅游的特征

 

影视旅游属于专项旅游,是一种新兴的旅游形.式。影视与旅游均是一种时尚,影视与旅游的结合更是一种时尚。相对于传统的观光旅游而言,影视旅游则属于深度旅游。传统的浮光掠影式的观光旅游浅尝辄止,往往不能使旅游者得到深层次的享受。影视旅游则不同成熟的影视旅游产品可以带给旅游者全身心的放松和享受,并使得旅游者自我价值得到较好体现。影视旅游最突出的特点表现为:

1.2.1时空异化最大化

 

影视是一门时空艺术,影视旅游也具有时空性,它将时空艺术发挥到最大化。影视旅游的主要载体.一影视主题公园,它将时间、空间切割成零碎片断,并经重组制造出现实以外的虚幻时空,把两个截然相异的时空拼合在一起,模糊了古代、现代以及未来时空之间的界限。热衷于影视旅游的旅游者,往往对影视怀有强烈的喜爱,--旦剧中的场景在现实生活中出现,他们在非历史的当下时空体验中去感受这种断裂感,就会达到极高的兴奋度,而失去自己的时空感应和身份,并由此获得最高层次的精神享受。

 

1.2.2变动发展实时化

 

影视作品具有一定的流行期,与影视密切相关的影视旅游产品必须紧随其后,及时更新,变动发展。影视旅游,西方又称为电影引致旅游(movieinducedtourism),体现了影视与旅游的密切关系“。这也适应了现代旅游者求新求变的需求特点。1977年电影《第三类接触》获得成功,俄亥俄州的魔鬼谷成了20世纪70年代美国家喻户晓的名字,借助电影的播放和其后电视的重播,吸引了大量的游客。在电影放映后的一年中,游客人数.上升75%,但到了今天,由于它地处偏僻又缺乏当地政府的支持,这里已不再是旅游点了2。

 

1.2.3活动内容浓缩化

 

活动内容高度浓缩与空间分布高密度是影视旅游的又一大特征。影视主题公园将古今中外、上下五千年的文化以实物和活动场景的形式浓缩于有限.的空间中,带给旅游者的是强烈的视觉冲击力和情感震撼力的游览环境。旅游者在影视主题公园内的活动内容是高密度的、浓缩化的。如横店影视城内有13个拍摄基地,远到秦汉唐宋,近至明清民国;上到皇宫官府,下至民居街肆,旅游者一天之内可以从秦王宫走向明清宫苑,从江南水乡到广州街、香港街,获得不同时空范围的体验。

2影视旅游的兴起与发展

 

2.1国际影视旅游的兴起与发展

 

影视旅游始于影视产业的兴起。1895年12月28日,近代电影在法国诞生(本文以影视主题公园的诞生作为国内外影视旅游产生的标志一作者注)。1955年,美国人waltdisney建成的迪斯尼乐园,被公认为现代第一座主题公园,因其融人了影视艺术,故也可称为影视旅游的萌芽。

 

影视旅游的正式开端则始于1963年,其标志是环球影城系列的第--个主题公园好莱坞环球影城的建成。当初是影界巨擘卡尔拉梅尔为了扩大片厂的需要,将他的影厂从好莱坞迁至洛杉矶。最初是拍摄场所,后逐渐演变成参观游览地。至2004年,全球共有环球影城主题公园5个,其中美国3个、日本1个、西班牙1个。它们都是以美国好莱坞出品、风靡全球的热门电影作品为主题背景的主题乐园。旅游者能够身临其境地体验到美国好莱坞风格的电影场景。

2.2中国影视旅游的产生与发展

 

1896年8月11日在上海徐园内的“又一村”,中.国第一次放映电影,当时被称为“西洋影戏”。10年以后,北京丰泰照相馆拍摄了戏曲片《定军山》,则标志了中国国产电影的开始。而中国影视旅游的产生,在此以影视城的建设作为标志。1987年,中国.最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成,这标志着中国影视旅游的正式兴起。无锡影视基地建成后,随着《唐明皇》.《武则天》、《三国演义》、《水浒传》等电视剧的热播,在国内掀起了一-股热潮,吸引了众多游客前去观光游览,促进了无锡地方旅游业的发展。随后,国内兴起了投资建设影视城的热潮,先后有30多家影视城投资兴建落成,如广东南海影视城、山东威海影视城河北涿州影视城等,影视旅游进一步发展。

3中国影视旅游发展现状及规划建设对策

3.1中国影视旅游的发展现状

纵观国内外影视旅游的发展,可将影视旅游的发展分为3个阶段,各阶段的特点如表1所示。

          表1影视旅游的发展阶段及特点

表1.png

 

由表1可知,中国影视旅游目前正处于发展阶段。

 

3.1.1发展缓慢,产品单

 

影视旅游产品还停留在传统的观光层面,多数影视拍摄景点只是立牌简单表明此地拍摄剧目、参:演明星、导演等情况,仅限于图片展示,不能使旅游者有身临其境之感,难以满足旅游者重现荧屏经典-.幕的愿望。投资巨额的影视城靠的是规模效应,而一些人造的剧组拍摄外景地,由于仅仅是为了满足拍摄需要,建设缺乏统一规划,制作粗糙,设计水平不高,文化内涵体现得不够,难以对旅游者产生吸引力,更难说吸引回头客了。如一些影视城内,以小池塘代表珠江之水,以模型代替赤壁之战中千万条船只,难以在旅游者心中产生共鸣,激发他们的游兴。

 

3.1.2观赏静态,参与不足.

 

影视城主要还是为剧组服务的,较少为旅游者.的需求考虑。除了供摄制组拍摄用外,多数时候是闲置着的。如浙江横店影视城,规模较大,汇聚的人气也较旺,每天定时定点都有一些表演活动,但仍以拍摄场景为主,游客的总体参与性欠缺,与美国好莱坞影城相比差距巨大。

 

3.1.3建设无序,经营不当

 

多元化的社会投资为影视城的蓬勃发展创造了条件,但同时也带来了一系列问题。投资商急功近利,盲目跟风,致使在同一地域内出现了多家影视城,而且“大同小异”,很多影视城都有广州街、香港街、秦王宫等。据不完全统计,目前国内已有影视城30多个。中央电视台就拥有“太湖影视城”、“南海影视城”、“涿州影视城"等。浙江省内与影视拍摄基地相关的就有杭嘉湖古镇系列拍摄基地、宁绍的古迹场所、新昌的山水拍摄基地、舟山的海岛风情基地等。

 

影视旅游产品在我国属于一种新兴的旅游产品,其经营管理缺少可遵循的模式,不少影视城由于经营不当很快走向衰落。如无锡影视城中欧亚双城已宣告破产,而像“南京影视城”那样“人去楼空”、破烂不堪的拍摄外景在风雨的侵蚀下开始荒废的现象也不在少数。影视城的建设必将面临着严峻的考验。

3.2中国发展影视旅游的规划建设对策

 

3.2.1加快发展,丰富产品

 

加快影视旅游的发展速度。影视旅游具有普遍性,是一种可以进一步开发的产品,这在riley等(1998)考察了美国12处电影拍摄地点成为旅游热点的案例可以得到验证”。中国影视旅游的发展应在借鉴国际同类产品成功开发经验的基础上,结合中国国情,充分考虑旅游者的心理,丰富旅游产品。好莱坞保留并开放实景拍摄现场,展现特技效果制作技巧;日本影城演示电影拍摄过程;法国则拥有以18座电影放映的新影城。而“中视影视基地”却只有缺乏生机的建筑道具和几场由历史故事改编的、仅仅停留在单向度的演出。与影视惟的关联,就是为影视拍摄提供场地。一个缺乏“主题”、同时又缺乏历史文化积累的旅游点是没有生命力的。

 

为此,必须突破原有的静态观赏为主的影视旅游产品,向更高层次的参与层面拓展:

 

①营造影视氛围,增强游客参与性。充分利用现有资源,汇聚人气。恢复当时风貌,重现街肆林立、人员攒动的繁华景象,让游客亲身体验电影电视中的逼真场景,追求经济、科技、文化一体化的效果。如在影视城内可选择具有代表性的景区,恢复当时风貌、建筑、设施以及人们的穿着打扮,并模仿当时的生活场景,营造--种新鲜而有趣的生活氛围,使旅游者随处可见各种戏剧性的场面,并在不知不觉中成为其中一员。这种独特的娱乐形式无疑是最具吸引力的5。

 

②应时而动,及时更新。影视旅游与影视作品密切相关,影视作品具有一定的时效性,因此,开展影视旅游,必须紧随时代潮流,常换常新,精心安排旅游主题活动和策划项目,并吸纳全球性的娱乐时尚活动,迎合广大旅游消费者口味,满足旅游者追逐新奇的心理需求,以新卖点吸引回头客。横店影视城内平均每年有50余部电视电影在这里拍摄,国内1/3的古装剧也都在此拍摄完成,横店应充分利用这些资源,紧随热播的影视作品,策划安排相应的活动。3.2.2市场导向,加强研究

 

开展影视旅游,必须以市场为导向。扭转目前.以拍摄为主、旅游者静态观赏为主的状态,充分考虑旅游者的需求,转换策划思想和经营理念。研究游客最佳的参与方式是什么,逗留的时间、旅游动机、旅行方式、消费额度是多少等等。不仅把参与看作一种娱乐和商业手段,更应看作--种文化形态,从深层次来说,应该从文化的角度去分析人们的旅游心理,将娱乐活动提高到文化的高度,让旅游者感受到浓郁的文化气息和社会风情‘,并注重影视城整体环境的营造,商业.餐饮等休闲设施的布局和环境设计,满足不同层次的旅游者需要。

 

影视城的建设多是位于经济基础好、文化底蕴深厚、自然背景良好的区域。各地建设影视城应充分做好可行性研究。影视旅游城可以纳入主题公园的范畴。根据保继刚(1997)的研究,建设主题公园的必要条件是客源市场、交通条件以及区域的经济发展水平,它们关系到游客市场的大小、基础设施条件、投资能力和游客的消费水平。限制条件是城市的旅游感知形象和主题公园的空间集聚和竞争,它们影响着游客的决策行为%。影视城的建设应在充分考虑上述条件的基础上进行。

 

3.2.3引导控制,经营得当

 

国家主管部门应加强影视城建设的引导控制,制定相应的法律法规,严格项目审批制度,严格控制影视基地的建设数量。要求报审人提供详尽的开发规划、技术设计、市场论证、管理方式等方面的材料,由各地旅游局组成专家评审小组进行评审’5]。国家要引导影视城向良性竞争的方向发展,影视城自身要加强学习借鉴国际经验,提高经营管理水平,向多元化经营方向发展,形成以影视旅游为龙头,相关产业发展迅速的产业链,如为影视拍摄提供场景和制作服务的行业、旅游房地产等。

 

4中国影视旅游的发展趋势

 

4.1发展前景的广阔

 

4.1.1潜力巨大

 

随着中国改革开放和社会经济的进--步发展,中国政府也越来越重视丰富人民的闲暇生活,不断地增加闲暇时间。据吴必虎(1997)对上海市民近程出游力与目的地选择评价研究可以发现,人们利用闲暇时间的主要方式是看电视。俞晟在2001年对上海市游憩设施利用现状的调查研究中发现,在家看电视仍然是市民闲暇时间利用的主要方式’6i。这些广大的电视迷是影视旅游的潜在旅游者。而随着休闲时代的到来,旅游将成为人们生活中重要的组成部分”。所以说影视旅游在中国有着巨大的市场前景。

 

影视旅游具有广阔发展前景的更深层次的原因是其文化旅游的属性。其实,所有的旅游活动都可视为文化旅游,但这里更强调旅游经历的文化体验"。文化旅游是当今与未来旅游的趋势和热点。影视文化与旅游文化相结合,功能叠加能够产生倍增效应。

4.1.2效益综合

 

影视旅游可以形成产业链,获得多方面的效益,包括直接效益和联动效益。直接效益是影视旅游本身产生的效益。联动效益是影视旅游带动其他产业而获得的效益。仍以影视城为例,影视城的效益是由多环节的消费过程构成的。最直接的经济效益体现在门票、餐费、饮料费,以及购买其他旅游纪念品的消费上。在无锡唐城、欧洲城建成之初,无锡当年.接待的国内游客人数一举突破千万人次,及至三国城、水浒城等影视城相继建成,前往影视城的国内游客约占无锡每年接待游客数量的1/3左右。2002年横店影视城接待游客达到123万人次。影视城还可以提供较多的就业机会。2003年横店影视城内影视旅游从业人员达到1400多人。

 

影视城的联动效益体现在三方面8:

 

①带动相关产业的发展。影视城的建设可以带.动一大批与影视相关的产业发展。2000年3月,横店集团宣布向国内外所有摄制组免费提供横店影视城各个拍摄基地。这使得影视城人气陡增,多个摄制组在此消费,带动横店相关产业如群众演员、道具出租、戏服制作、专业制景、设备车辆租赁等的发展。2002年,《英雄》的热播更使各地游客蜂拥而至,来横店影视城游玩的游客已经达到了百余万人次。旅游者的大量涌人带来了巨大的资金流、物流、信息流,也促进了房地产业、建筑业、金融业的发展。.

 

②改善地方旅游交通。由于影视城服务对象的特殊性和双重性,既为影视拍摄剧组服务,也为旅游者服务,因而要求具有便利的交通。横店影视城地处浙江省东阳市,与义乌市相距仅18公里。义乌为浙中交通枢纽,铁路四通八达,从义乌到横店影视城车程30分钟,班车每隔半小时一班,十分快捷。横店影视城内各景区之间均有旅游公交车来往,公交车每隔15分钟-班,票价1元/次,也可乘人力三轮车,只需3~5元即可到达。

 

③优化产业结构,带动整体社会经济的发展。横店影视城所在的东阳市横店镇,原以工业发展为主,发展影视旅游后,虽然仍以工业为主,但以影视旅游业为龙头的第三产业比重大大增加,符合未来社会城市发展的趋势。影视旅游业与其他产业互利共生,达到多赢发展。

4.2旅游客体多元化

 

面向未来,影视旅游的发展必定从狭义的影视.城的旅游走向广义的影视旅游。其旅游客体发展的一般规律可以概括如下:从拍摄场所发展到影视场景的再现,从拍摄基地发展到娱乐休闲地,从影视旅游业发展到相关产业园区,最终形成影视旅游综合区域。即形成制片厂一拍摄基地一影视城一影视主题公园-影视相关产业园区一影视旅游综合区域的发展趋势。如横店影视城,最初只是为:了满足拍摄需要,而现在横店已成为国家第一个也是惟一的一个影视产业试验区",其所处的东阳市在《东阳市旅游发展总体规划(2004~2020)》中因势利导,提出了打造中国影视旅游城的口号,继而将影视旅游扩大到整个东阳市域,使整个东阳市都,成为开展影视旅游活动的客体。

4.3旅游主体个性化

 

旅游者不再满足于传统的观光,更为注重自身价值体现,在旅游中体现自我,实现自我,在旅游中变静态的被动观赏为主动参与,在全新的场景或氛围中忘却现实的身份,投人新的角色;利用旅游过程给予的自由发挥机会,运用现有的设施、场景,尽情发挥自己的才能,实现梦寐以求的在现实生活中难以实现的愿望,重新发现和创造一一个自己4,达到参与忘我、发挥的境界。

 

4.4旅游内容更新化

 

“主题公园实际上就是由于现代人多变的消费口味而调理出来的一种充满现代色彩的动态消费品系列。本质上动感的、流淌的、连续跳跃的、不断更新的,即使那些看上去不动的人工景观,由于不断变幻的人员、活动、表演以及其他文化副产品的烘托,也赋予了不同的含义”[9]。影视城也属于一种动态消费品,其发展是动态的、不断更新的

 

4.5规划建设综合化

 

场地式娱乐(location-basedentertainment,lbe)是从一个更广泛的角度,更准确地描述了离家之外的高技术吸引物的概念,这种高技术吸引物的最大的例子就是大型的主题公园0)。影视城属于主题公园的范畴,其规划建设应既注重环境优化,又重视经济发展,围绕着旅游者,共同构建高质量、高品位的娱乐设施以满足人的精神需求。它所营造的是一种优美、欢乐的人类聚居环境。不落俗套,不生搬硬套,将模拟景观融人自然环境中是影视城建设得以成功的关键。可见,规划建设影视城并不仅仅是营造建筑景观本身,而是营造集建筑环境景观为一体的使游客置身其中感到心情舒畅的场地式娱乐场所,从而达到提高人类生活质量之目的

5结语

 

影视旅游是旅游发展到--定阶段的产物,属于--种专项文化旅游。其与影视的紧密结合,使其表现出时空异化最大化、变动发展实时化、活动内容浓缩化等特征。本文以影视旅游城为主要切入点,借鉴了主题公园的研究模式和方法,研究影视旅游的兴起发展以及在中国的发展现状。随着休闲时代的来临,旅游业的进一步发展,影视旅游将具有广阔的发展前景,将向着旅游客体多元化、旅游主体个性化、旅游内容更新化、规划建设综合化的方向发展。为此,必须引导影视旅游的快速发展,同时也须加强对影视旅游的理论研究和实践探讨。

参考文献

 

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