摘要：随着我国经济的飞速发展，人们的生活水平也有了极大的提高。文化教育水平也不断提高，对生活的方方面面都提出了新的要求。旅游作为我们日常生活的一部分，原有的旅游模式已无法满足游客的需求，游客在选择旅游产品会更加注重产品的文化内涵。旅游产业需要不断通过与文化产业融合，开发出更具文化内涵的旅游产品，来推动旅游产业和文化产业融合发展。为了进一步提高旅游业不断向前发展进步，我们应该让旅游产业和文化产业不断深入融合，提升文化旅游产业竞争力，有利于产业结构的拓展和升级，促进区域经济一体化发展。
关键词：旅游产业；文化产业；产业融合；效益分析
一、综合概述
旅游产业和文化产业都具有很强的服务性特征，更以其独特的创造性对经济发展起着重要的推动作用。两大产业在发展中呈现出相互融合的趋势，产业融合必将改变原有市场结构，产业结构和市场效绩。旅游产业和文化产业的融合具体受到那些因素推动，又会如何改变两个产业的发展，是本文讨论的重点。在我国经济不断发展进步的新潮流中，产业融合的观念早已深于到各行各业，我们应该及时顺应产业融合发展趋势。随着科学技术的不断发展进步，已打破原有的产业互不影响的个数，产业发展受到外部因素的影响，相互之间变的紧密相连，产业融合已是现代市场的发展的趋势。通过产业的融合，各个产业不仅使自己的竞争力得到了增强，也在不断产生新的经济增长点，提高了各自的经济收益，为社会的进一步发展添加了新的动力。随着我国经济不断的飞速发展，促进了相似度较高的产业带来了融合的可能，例如旅游产业与文化产业之间就有非常多的共同点。游客在游玩的时候导游都会介绍当地的旅游文化特色，推荐那些具有文化内涵的产品，能让游客体验到旅游的特色，也带动了当地经济的发展。一般旅游景点都有自己的历史文化古迹，旅游产业如果离开文化产业会逐渐失去旅游者的青睐。反之，如果没有了旅游产业，文化产业也失去了存在的价值，无法带来任何的收益。文化产业是旅游产业核心的一部分，二者是互利共存的，想要长久的发展，必然谁都离不开谁。旅游产业作为一种新的经济增长方式，对比固有的经济发展方式来说，旅游产业能带动周边经济的发展，具有很强的包容性。旅游产业也会惠及交通出行、餐饮行业和酒店住宿等行业的共同发展前进。在旅游的过程中，旅游者会通过日常的吃、喝、玩、乐等娱乐方式来放松自己。在经济发展当中，旅游业通过和其他产业进行融合的同时，在方便游客的同时，也促进了自身的不断发展，增强了旅游行业的活力。在经济发展当中，旅游业也是一种融合性非常强的产业。随着我国文化产业的发展，产业融合成为一种新的经济现象[3]，经济文化向前推进，并且文化已经融入生活的各方面。现代旅游产业中的旅游经济活动的各个部分都会受到文化因素影响。通过对当地特色文化资源的发掘和利用，让文化展现在旅游活动的方方面面，添加了产业的精神内涵和人文魅力，以此来扩展旅游产业的发展空间，推动旅游产业发展。文化产业不仅可以为旅游添加更多的内容，增加旅游景点的旅游收入，还可以促进文化的传播。因此，旅游产业和文化产业的相互融合，可以增加旅游景点的竞争力，促进旅游业的繁荣发展。
二、旅游产业和文化产业融合的促进作用
文旅产业融合对游客的影响：随着收入水平的不断提高，游客对旅游的方式也逐渐改变，不止要求满足传统模式的观光旅游，还希望在旅游中获得更丰富的体验感。基于学习效应的作用，旅客的旅游决策也越来越理性化，会对旅游市场进行调研，选择越来越重视产品类型，有目的性的旅游产品。那些过于标准化的旅游观光已经无法满足游客的追求。游客希望出现有个性化，对文化有深入体验的旅游产品，并且对娱乐有着高度参与的意愿。文化旅游产业融合能提供大量富有特色、内涵丰富和深度参与的旅游产品，能够满足游客更高层次的旅游需求，能促进旅游者的旅游消费行为向多样化、个性化旅游产品的转变。文旅融合过程中所产生的旅游产品特色鲜明、内容丰富，并且时常会带来较高参与度的体验活动，会逐渐改变消费者的消费模式。在旅游市场上会逐步出现实景演艺、传统工艺等具有文化内涵[5]和体验性的旅游产品。游客旅游行为的转变，旅游消费中特色文化、体验性旅游产品比例的提升能更大程度地提高游客的满意度。而文化旅游融合带来的文化特色鲜明、体验性高的产品能满足旅游的需求，增强游客的文化素养，愉悦身心健康，磨炼意志品质。文旅产业融合对企业的影响：随着旅游行业需求的变化和科技不断发展，行业之间的隔阂逐渐消失。产业发展在面临更大压力和竞争环境的同时，也带来了更多的机遇。基于长远发展的考虑，已有部分企业改变了原来的经营策略，不断把新的技术应用到市场，来探讨新的发展方向。企业会在旅游产业和文化产业的融合中探索出新的市场，让文化知识丰富到旅游中，使旅游产业能吸引到更多的游客游玩。这些企业会不断推动文化和旅游产业相结合，打造新的旅游市场，参与到新的竞争中。旅游产业和文化产业界限逐渐模糊，会让更多的企业进入到市场。在竞争压力和经济利益的驱动下，使得旅游产业越来越精细化，能为游客带来好的用户体验。旅游产业不断发展，旅游者越来越会对那些有特色、个性化强、有富文化内涵的旅游产品感兴趣。而那些模式单一，观光程度低的旅游产业会逐渐被市场淘汰。因此，随着高质量文化旅游产品的诞生，旅游行业的结构会发生相应的改变。在文化旅游产业不断融合的过程中，企业必须不断创新，才能提升产品品质，增加竞争力。文旅产业融合对当地居民影响：当旅游产品发展模式有利于增加居民收入，人们就会参与产品的经营中，带动当地经济的发展。例如，具有创新精神或者偏向传统工艺的人基本都会进入到旅游行业来从事特色产品生产和服务，或者本身也会经营具有当地特色的民宿、服饰和饮食活动。当地人们能从中获取到收益时，甚至会自动自发地来保护当地文化传统和特色产品。反之，当文旅产品无法给附近居民带来收益，并且大量游客的到来会打破原有居民生活习惯，给当地人们带来一系列负面影响时，居民则会抵制这类文旅活动的开展。随着文旅产业不断融合深入，社区居民会越来越多地参与到旅游产品中，来改变原来单一固有的收入模式，从而有利于提高居民收入水平增加。收入水平的提高也能推动当地经济的发展，有助于提高人们物质生活条件。同时，为了更好地吸引到游客的观光，当地政府也会增加各种公共服务设施的建设，为居民提供方便，也有利于居民生活质量的改善。文旅产业融合对地区政府的影响：为了让文旅产业不断发展壮大，提高产业影响力，各地区政府都会进行相应的政策调整，来应对文旅产业融合遇到的各种问题。政府部门会给予一定政策上的支持，不仅能促进文旅产业的融合，也会给当地政府带来较好的收益。政府扶持大多不是一次到位的，而是在文旅产业融合过程中不断进行调整补充的。调整的过程就是为了减少行业间的摩擦，加快产业的融合。当地政府还会出台各种鼓励性的政策，来促进其他产业融合到文旅产业市场中，带来更好的经济效应。为了让文旅产业进一步融合创新，国家也进行了一系列改革，为旅游和文化的融合提供了更好的外部环境。另外，政府部门为了提升当地旅游产业对外的影响力，让更多的游客来充分了解当地旅游产业，会主办各种大型文旅活动来进行推广。在政府的大力推动下，文旅产业融合不断加深，随着产业的发展，旅游产业发展也会逐步改变原有的发展模式，会更加富有创造力，适合当地经济特色的产业模式。在政府部门的引导下，文旅产业融合有利于促进当地旅游经济增长方式的改变，为当地提供更多的就业岗位，让越来越多的人才留在当地发展，有利于当地生活质量的改善和福利水平的提高，也有利于社会和谐发展，减少居民冲突。
三、旅游产业和文化产业融合中的不足及战略定位
目前我国文化产业的开发过程还是十分有限的，大多旅游产业还是以原有的观光为主，没有让文化深入融合到旅游中，游客在旅游中感受不到文化的特色，无法带来深刻的印象。除此之外，在旅游产业与文化产业融合的过程中，也存在着诸多问题。有些景区为了争夺“名人故居”引起社会关注，例如有名的“李白故里”的争夺。还有的地方出现了将观光旅游作为主体，而将文化产业作为观光旅游的陪衬，没有发掘出文化对旅游产业产生的效益。也有的地区虽然进行了文化产业与旅游产业的融合，但只把融合停留在了表面，没有充分发挥出地方文化资源的特色，导致文化和旅游产业没有结合到位，缺乏创造性，没有提高文化产业的品味。还有的地区缺少对文化旅游产品的包装，没有建立完善的宣传，导致产业融合后没有取得相应成效。我国的文化产业和旅游产业的融合还处在发展阶段，两者之间还有很多需要磨合的地方，缺乏较成熟的市场经验，没有充分发挥出地区文化的鲜明特色，导致旅游产业和文化产业的融合还停留在最初阶段。另外政府部门对产业缺乏统一的管理体制，并且区域划分存在一定的争议，也造成了旅游产业与文化产业融合不到位，出现了不同地方都在争夺同一文化景点，这种现象在很大程度上不利于两者之间的融合。次，有些地区对文化产业的认识上不到位，没有领会到文化的内涵，使文化的开发还处在最表层阶段，造成了文化资源的浪费。旅游产业与文化产业是两种相互独立的产业，两者是同时存在的两种产业链模式，我们要充分认知到两者的差异性。文化和旅游产业的融合是为了推动二者的共同发展进步，发挥出各自的产业优势，并不是让两者成为同一产业。其次，旅游产业和文化产业并不存在高低、主次之分，这是二者能够融合的前提。文化产业和旅游产业融合能让两者之间达到相互促进的作用，产业之间的融合是为了让产业得到充分的发展，合作是为了促进产业共同发展前进。但是不管产业之间如何融合发展，文化和旅游产业都是彼此共存的，都会保持各自的独特性和多样化。现代旅游产业的发展越来越重视文化内涵，文化优势越来越成为旅游城市的特色文化。文化特色主要包含名人典故、历史博物馆各地不同的风土人情。文化产业具有地区性[6]，民族性的特征，每个地区都有自己独特性的文化，我们要充分尊重文化的自主性。例如，以旅游产地专门打造的宋文化主题实景演艺《丽江千古情》[6]在演出中吸引了无数的观众，游客在旅游中感受到了当地特有的文化特色，对当地文化起到了推动作用，这一文化特色在当地也得以一直保留。随着文化产业不断的推广，越来越多的游客过来旅游，推动了当地旅游发展，也为当地居民带来了显著的经济收入，新型的产业模式为当地带来了新的经济增长点。虽然文化旅游产业的融合已经取得了巨大的进步，但是依然无法满足文化旅游市场日益增加的需求。目前在我国整个产业结构体系中，文化旅游的发展还是处在发展阶段，政府部门没有很强的文化旅游产业意识，还是停留在比较传统的旅游方式中，使得文化旅游产品缺少具有鲜明特色的产品，整个产业缺少足够的创新力。只有不断发挥市场在文化旅游中的作用，建立更加合理、规范化的管理方案，对产业进行统一的宣传推广，才能不断推动文化旅游产业发展进步。
四、旅游产业和文化产业融合的机制与机理
（一）旅游产业和文化产业融合的机制
旅游产业与文化产业之间存在很多的互通性，旅游者在旅途中会体验到当地的文化特色，加深对地方文化产业的了解，随着文化产业不断开发利用，地方特色文化就会逐渐融合到旅游资源。自然旅游资源本身的文化性不高，需要我们不断的去理解和鉴赏，才能不断加深文化产业和旅游的融合。文化产业为旅游产业的发展注入了新的活力，丰富了旅游的文化内涵，带动了旅游产业的发展。同时，随着旅游产业的影响力不断扩大，越来越多的游客也会了解到旅游中的文化内涵，也推动了文化产业的发展前进。科学技术的不断发展使产业之间的融合变得更加简单，文化和旅游产业融合正是技术创新推动的结果。现代先进的技术推动了旅游和文化产业的融合，从而产生了新型的产业链。技术进步最大的改变就是产生新的活力，在旅游和文化产业融合过程中，技术进步催生了创新思维。文化产业运用先进的现代技术，将旅游产能和文化演艺结合起来形成有文化特色的旅游形式，旅游产业运用互联网技术，大数据分析等现代信息技术对旅游产业进行有效整合，形成新的智慧旅游项目。旅游产业融入文化产业的创业思维，可产生高质量的旅游产品。旅游产业借助文化产业来不断创新，能够让旅游者在娱乐的同时，提升综合文化素养。通过大幅度增加旅游景点的吸引力，让更多的旅客来游玩。文化产业对旅游产业的影响。文化产业可以促进旅游的发展，随着旅游产业不断扩大完善，文化产业逐渐和旅游产业融合，给旅游发展添加了新的活力，也不断丰富了旅游的文化内涵。旅游产业想要不断发展进步，提高自己的竞争力，就需要不断和文化产业进行融合，促进两者之间的共同发展。一方面能够促进旅游产
业的优化升级，另一方面也能对文化进行推广，可以实现合作共赢的结果。随着人们对高品质生活的追求，来不断刺激旅游者对高消费的需求，原来传统的旅游形式已不能满足当前消费者的需求。旅游产业必须不断发展进步才能应对消费者对多元化、个性化为主要消费的转变。文化和旅游产业融合不仅使得旅游者在旅游中能欣赏到景点的自然风光，也能获得文化的熏陶。随着旅游者文化水平的普遍提高，游客在旅游中也可以不断丰富自己的文化知识，消费者在旅游中能感受到文化带来的乐趣，使旅游和文化自然地融为一体。每个旅游产地都有自己独特的文化产品，旅游者在文化旅游产品中获得满足，这种消费上的满足也会不断促进旅游和文化产业融合，同时为当地旅游产业带来更大的经济收入和社会利益。
地方政府对产业融合的促进作用。随着旅游产业与文化产业之间的相互融合，两者融合必然会出现一些潜在的危机，为了消除融合中存在的问题，政府监管部门必须要充分发挥指导和管理作用，为旅游产业提供支持。成立对应的工作小组，加强旅游产业的市场监管，保证旅游产业的完整性，推动产业不断改革创新。政府部门加强对文化旅游的改革，为旅游产业与文化产业融合打造一个好的市场环境，规范好市场合理运行机制。在改革中需要打破原有市场限制，为构建多元化文化旅游融合提供服务，促进二者之间和谐发展。在当前激烈的市场竞争环境下，文化和旅游产业只有不断创新才能进行可持续发展。具有文化和旅游双重功效的文化旅游产品能够为两大产业带来更大的经济收益。随着文化和旅游产业融合程度的提高，旅游活动中的文化因素不断增加。增加了旅游产业的文化内涵，为游客带来了更完美的体验性，提高了旅游产业的品质。让旅游者通过旅游这个文化载体了解更多当地的文化，扩大文化的传播范围和产业效益，提高文化产品的市场竞争力，取得旅游产品的扩散效应，实现文化产业的增值，也给旅游产业和文化产业融合带来利益最大化。
（二）旅游产业和文化产业融合的策略
在产品上实现两者的融合发展。在文化产业的发展当中，文化产业覆盖的范围面非常广泛，除了传统的宗教仪式，还包含传统的民俗民生活动，历史文化古迹和历史文物。除此之外，传统的各种戏剧文化也属于文化产业的重要文化资源，例如，京剧、黄梅戏等都属于重要的文化资源。在旅游产业的发展当中，如果能将这些文化产业资源进行开发利用，形成新的文化旅游产品，就能够促进旅游产业的发展，为旅游产业带来更多的游客。另外，通过与旅游产业进行融合，开发出具有旅游和文化特色的旅游产品，不仅可以带来相关的经济收入，也可以推动旅游和文化产业的发展，同时也能够提高我们对文化认同感，促进文化的进一步发展，增强整个民族的团结力。在技术上实现两者的融合发展。随着科学技术的不断发展进步，为产业融合带来了必要的先决条件。对于旅游产业和文化产业融合来说，首先需要做的是实现技术方面的融合。在文化产业和旅游产业的融合过程当中，旅游产业和文化产业之间需要进行对应的合作，共同开发具有特色的旅游产品，让游客充分认识到文化旅游产业具有的优势。这就需要旅游产业研究与旅游产业的技术结合点，文化产业部门也开发出与旅游行业相结合的技术，并且将旅游产业的资源与文化产业的资源进行相互融合，来提供两者进行融合的技术支撑，促进彼此间的融合发展。在企业上实现两者的融合发展。产业之间的融合离不开企业的推动，无论旅游产业与文化产业如何进行融合，都需要一个主导方来进行具体方案的推进。因此，在旅游产业和文化产业的融合过程中，就需要相关的企业来承担具体的工作，为两者的融合扫清障碍。为了使旅游产业和文化产业能相互融合，就需要企业为两者策划对应的融合对策。在方案定好之后，就需要企业来进行相应的市场调查，通过市场调查结果，才能发现市场的开发潜力，以及相关对策的可行性。如果两者的融合具有极大的市场发展潜力，那么企业就需要根据相关规划进行开发施工项目，最后对旅游产品进行运行管理。在人才培养上加大力度。人才是现代社会发展必不可少的重要因素，在旅游产业与文化产业相互融合的过程中，更加需要专业化的人才参与到产业融合的每个环节中，为两者融合提供技术支持。为了增强彼此之间的竞争力，促进文化产业和旅游产业的融合程度，就需要培养与之相关的人才。首先，需要政府部门调整高等院校的学科设置，让高等院校开设或调整与文化旅游产业相关的课程，通过高校来培养专业的文化旅游人才。其次，让旅游部门和文化部门对员工进行相关培训，让员工能够掌握丰富的职业技能和职业道德素质，使员工在提高服务的同时，还能够以积极热情的态度对待工作。企业也需要积极引进高级设计人才，为企业的发展添加更多的动力。最后，为了彼此之间的融合，企业需要营造一种良好的工作环境，尊重人才的创造力。
（三）旅游产业和文化产业融合的路径
加强旅游文化和旅游产业融合顶层设计。顶层设计是实现文化与旅游产业重要的保障，长期以来旅游产业和文化产业在行业监管中都是独立发展，导致产业融合成本增加，加强顶层设计是旅游产业和文化产业实现融合的基础。政府应在旅游和文化融合中发挥重要作用，要充分给旅游与文化单位放权，在关键环节发挥政府的引导功能，积极鼓励文化与旅游之间的合作，为其发展提供良好的外部环境。要通过积极创新和改革来打破传统产业的多种管制，建立产业数据平台，通过加强信息沟通协作，建立文化与旅游相关部门之间的相互支持的格局，打开旅游和文化融合的操作空间。区域内文化与旅游产业融合是文化和旅游产业融合的主要形式。因此要通过制定融合计划，坚持相互沟通的原则，在空间和功能上科学合理布局，突出文化与旅游融合的效益，打造文化与旅游对应的产品。深化旅游和文化产业融合力度。技术融合是推进旅游和文化产业的重要组成部分，产业融合的过程就是资源整合的过程，技术是现实目标的关键因素，充分利用技术来提升产业融合的效率和质量。在旅游和文化产业融合中，技术才是支撑改革前进的必要条件。旅游景区的产品和服务必须通过现代化的技术手段来实现推广，提升品质。此外，在深入融合的过程中，要打破区域的局限性，注重资源的整合，构建共享与协调信息化平台，打造具有多层次、高协调性的模式，以深化旅游和文化产业的融合力度。市场促进旅游产业与文化融合。用市场来推动旅游与文化的融合，市场多元化的需求可以为旅游与文化提供发展的新方向。通过新产业的发展，来获得新的经济收入，能否实现利润的增长，需要看文化旅游产品是否能受到游客的认可，加强市场反馈，有利于分析旅游产业与文化产业融合的效果。不同的旅游产业根据自身的特点和文化融合的方式不同，需要根据特点来形成不同特色的文化旅游产品。随着产业不断地发展壮大，市场也需要不断的引入资本的投资，无论是旅游产品开发还是文化创意，都需要资金的注入。因此，鼓励更多的企业参与到文化与旅游产业的融合中，可以为文化与旅游融合提供更多的资金支持，减少融合中出现的利益冲突。用市场来检验文化与旅游产业融合的效果与质量，文化与旅游产业融合的目的是通过新产品的出现来创造新的收入。是否能实现目标，主要是看新的文化旅游产品能否得到市场的青睐，同时加强市场的反馈，接受游客提出的各种有益的建议，来提高文化旅游产品的效果。
五、旅游产业和文化产业融合的经济效应
产业融合改变了市场原来的经营模式[4]，推动市场向前发展。产业融合使产业之间相互渗透，改变了原有的产业模式，改变了市场原有的需求特征，推动了市场的拓展。例如，原来的照相作为文化产业的一部分，其市场并不繁荣，但是当它和旅游市场相互结合后，不仅为旅游产业带来了显著的收益，也为旅游营销提供了载体，同时为旅游产业添加了新的活力。由于技术不断发展进步，旅游产业和文化产业之间逐渐融合，大量企业为了追求品牌效应，对市场进行合并，造成了文化产业和旅游产业的市场结构都趋向于垄断，市场集中度增加。当文化产业与旅游产业融合以后，市场会受到更加显著的影响。产业融合促使企业进行多元化经营以获得范围经济和协同效应，这就要求企业有较强的资源整合能力和迅速的市场反应能力。旅游产业和文化产业融合使得企业在组织和管理上更加倾向于合作。企业组织不再是简单的单一结构，而是根据市场需要不断变化，来满足产业融合所带来的改变。旅游产业与文化产业融合后，企业经营多产业化、多业务化，实现范围经济和协同效应，一方面要将客户变成企业组织中的一部分，成为协同生产的一分子，另一方面也需要满足客户的多元化需求，不断为客户提供更优质的服务。产业融合会拓展新的市场，会催生新的产品，从而延长产业的生命周期。随着旅游产业的不断发展，原来单一的观光旅游已不能满足旅游者的需求，产品生命周期已进入到成熟期。但是随着文化产业为旅游产业中注入新的产品内涵，使旅游产品得到极大的丰富，旅游产业的生命周期获得极大的提升。例如，都江堰旅游[8]从观光旅游逐渐走向文化体验旅游，就得益于文化项目的参与。文化项目的开发不但使得都江堰旅游的产品形态日益多样化，也使得其产品内涵丰富而深刻。通过给予游客丰富的文化提样，都江堰旅游从文化观光逐渐转为文化体验游，从而延长了都江堰旅游的生命周期，提高了游客在此来旅游的积极性。更为重要的是，旅游产业强大的市场活力将不断推动文化产业的创新和升级。在文化发展的历程中，许多非物质文化遗产逐渐消失[7]，但它们的文化价值依然存在，通过不断创新和融合，可以在旅游产业中来发展其作用，成为具有吸引力的文化特征，让越来越多的游客了解认识它，使文化遗产能长久地保存下来。通过产业融合可以改变原有产业的产业功能，挖掘产品对于消费者的核心利益，从而创造出新的产品。例如，旅游演出和舞台演艺形成的实景演艺就是在两者融合的基础上形成的，通过舞台不断地变换，使舞台演艺具有了新的产品功能，同时也创造出新的旅游产品，丰富了旅游产品的内涵。河南的旅游剧种[5]有31种之多，集中展示了河南旅游地的文化，为旅游者提供具有特色的文化体验，其中《豫剧》《曲越》《越调》都是非常成熟的，对游客具有很大吸引力。
六、结语
文化旅游产业已成为现阶段我国最具发展潜力的产业之一，也是世界各国在未来发展竞争的主要领域。文化产业与旅游经济融合发展是一种基本趋势，从发展实践来看，文化产业与旅游、科技、商贸等产业的融合带来创新发展之路，但并非唯一选择之路。旅游产业与文化产业的融合，必须充分发掘区域文化特色，推动区域经济发展，需要各地不断进行开拓创新，创造出符合市场发展的旅游产品，才能不断满足消费者不断变化的文化旅游需求。为了实现特色文化旅游产业，促进旅游产业和文化产业融合发展。不同区域及城市的资源不同，文化产业发展的驱动力也不同。各个城市应该根据各自的发展优势，才能探索出文化产业与旅游经济融合发展的健康之路。随着我国市场化水平的不断提升，政府规制的减少，以及国际化竞争的日益增强，只有不断创新，才能使我国的文旅产业更好地参与国际竞争，走向世界文化的大舞台。
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作者 马胜清